Jaký byl Oskar?

Jistě si vzpomenete na toho červeného, vtipného fešáka s perfektní reklamní kampaní. I když jsem Oskarovy telekomunikační služby nikdy nevyužíval, mám ho prostě rád, i když nám už trochu zanikl. Před nějakou dobou se ovšem přeměnil v nadnárodní Vodafone, čímž nelze jednoznačně říct, jestli udělal dobře. Stále se snaží jít v Oskarových stopách, ale už to nikdy nebude ten náš Oskar. Ti pozorní jistě zaregistrovali i menší mezizměnu, ale o tom až níže.

V tomto článku chci poukázat na Oskarovy historické milníky, nejvtipnější reklamy a úspěchy.

Období seznamovací

Oskar neměl svojí cestu tak jednoduchou, jako třeba konkurenční Eurotel, nebo Paegas. Musel nastupovat mezi dva zavedené giganty, kterým nemohl ze začátku téměř konkurovat. Chyběly mu drahé technologie, zavedený systém a samozřejmě zkušenosti. Aby se tedy na trhu mohl uchytit, jednoznačně se musel nějak výrazně odlišit. Nejlepší cesta byla přijít s nějakou odlišnou a nápaditou reklamní kampaní.

Oskar se toho chytil znamenitě a založil si image na vkusném humoru, úsměvu, levných cenách, ovšem také na technické nevyspělosti, ale to většině lidí ani nevadilo. Jeho reklama byla na místech, kde by to nikdo nečekal, samotné reklamy byly pro ČR v úplně novém stylu, ale přesto reklamy nebyly vtíravé. Většina lidí Oskara tehdy měla za toho nového, levného a vtipného, ovšem nehezky se proslavil svým slabým signálem a malým pokrytím. To byly ovšem jen porodní bolesti.

Oskar se mi vryl do paměti nejen svým neotřelým “lidovým” jménem, ale hlavně svými skvělými televizními reklamami. Zpravidla platilo, že co reklama, to originál. Zkuste se podívat na YouTube, archív je docela rozsáhlý a při sledování jsem se docela pobavil a hezky zavzpomínal. Například tahle je skvělá.

Jenže pak se něco stalo.

Období řevu a dospělosti

V nějakém bodě si Oskar usmyslel, že už není jen “ten třetí vzadu”, ale dokáže nabídnout plnohodnotné služby profesionální mobilní sítě. Čtyři roky po svém založení se rozhodl pro totální rebranding pracně vybudované image. Sice to stále byl červený usmívající se Oskar, ale byl najednou “dospělý”.

Největší změnou prošly reklamní spoty. Když jsem poprvé koukal na reklamu z nového layoutu, původně jsem si myslel, že jde o Nike, nebo cosi podobného. Něco, co mi k sympatickému operátorovi nesedělo. Byla to ona uřvaná reklama se sloganem “Nic by vám nemělo bránit vyjádřit se”. S tím přišla i nová grafika do billboardů a časopisů, kreativní práce s logem a témata všech reklam se začala točit kolem mladých, nezávislých lidí, kteří se chtěli také vyjádřit. Mimo jiné byl vymyšlený nový slogan firmy, který vydržel až do konce Oskarovy existence – “Stačí říct”.

Nepřipomínalo vám to něco? Najednou byl Oskar úplně stejný jako jeho dva konkurenti. Najednou z jeho tvrdě vybudovaného, nezaměnitelného domáckého stylu udělali třetího do řady. Eurotel wannabe. Postavili celou firmu do pozice, odkud startovali. Pro cílového zákazníka tak byl Oskar znovu ten třetí. Najednou byli všichni operátoři stejní. Video z tohoto období se nejspíš nedochovalo.

V tomto období jsem ztratil velkou část mých sympatií k Oskarovi a tajně doufal, že to je jen chvilkový úlet. Bohužel nebyl. Naštěstí celkem rychle po tomto redesignu Oskar úplně zaniknul a stal se z něj Vodafone. Tedy z venkovského, vtipného klučiny se službami za pár korun se stala část nadnárodního telekomunikačního giganta.

Současnost

Podle mého názoru se Vodafone pomalu snaží navázat na původního, “starého” Oskara. Musím říct, že se mu to docela daří. Loni přišel s originální vánoční kampaní, letos to také není špatné a “Vocamcaď pocamcaď” si musí pamatovat každý. I když to zdaleka nedosahuje kvalit původního Oskara.

Tenhle roztimilý operátor prošel několika důkladnými změnami. V dnešní době je jeho styl spíše někde mezi obdobím seznamovacím a obdobím řevu. Mohli bychom jej nazvat obdobím gigantoidním, díky fúzi s gigantem, nebo spíš prodeji.

Tímhle článkem jsem chtěl spíše vyzdvihnout, nebo jen připomenout Oskarovy začátky, protože je neměl vůbec jednoduché a prorazil na trh výborně i s technologickou zaostalostí díky svým reklamním kampaním. Patří mu můj obdiv.